寫這篇的原因很簡單，最近收到太多做社群的朋友的抱怨，諸如「腦闆說要經營一個粉絲團、明天就要開始拍影片。」、「想培養網紅但是腦闆說沒預算。」等這樣子腦闆們一廂情願、以為創個粉絲團就能擁有全世界的想法。

因此，請把這篇貼文轉給你的腦闆，告訴他「要是你以為這麼簡單，怎麼不自己來做？」

這篇文章所指的房子跟馬路其實很簡單。房子＝粉絲團，更細一點可以說是內容本身；馬路＝通路、管道。也就是說，當你蓋起一棟房子時，先不論這棟房子是否盡善盡美，你都應該要開一條路，讓會喜歡它的人有機會看到它。

大部分的老闆可能都想像自己的粉絲團就是蓋在市中心、最好最豪華的那一棟，周邊車水馬龍，不需要做太多努力就會有人來了。

但卻沒想到，實際上最有可能的應該是長這樣…

對於自家產品不夠熟悉、也沒有思考過到底自己要服務的是哪些人群，因此粉絲團內容永遠都是轉分享別人的內容、或是像內容農場一樣用誇大的標題吸引人點擊。這，就是我們最典型、最常看見的，已經長滿了雜草沒有人光臨的無用粉絲團。

那我們該怎麼做？

由於過去 Facebook 廣告費低廉，很多企業主的粉絲團做了內容後，都是使用付費的方式推送出去，但 Facebook 也會在意你這些內容對使用者來說到底有沒有用。發現沒用，就開始將原生觸及降低，使得你必須花更多廣告費來觸及用戶，也因此造就了台灣 Facebook 現今居高不下的廣告費。

但是連那些專門創作「原生內容」的創作者都已經感覺到他們原生觸及被大幅降低了，我們這些企業主的粉絲團又怎麼能倖免於難呢？

因此，除了將自己的粉絲團裝潢好（做出優質、對用戶有用的內容）我們也還需要打造所謂的「馬路」，讓自己的好內容殺出觸及率低的包圍。以下是你可以開始建造的馬路們：

1. 跨平台經營
所謂雞蛋不該放在同個籃子裡，內容複製是一件非常簡單的事，你應該開始將你的內容放在其他有曝光紅利的平台上（例如：Medium），或是自架網站、埋好關鍵字，讓潛在用戶在搜尋時就可以第一時間找到你。

Facebook 作為一個流量入口是極好的來源，但是它卻無法有效地為你沈澱用戶。因此當你跨平台經營時也要思考，其他平台除了讓你的內容曝光以外，是否能有效地為你留住客戶，並使他們頻繁的來與你互動接觸呢？

2. 結合時事話題
我們都看過當單一話題在社群引爆時，會造成多大的轟動，此時你的內容若能適當結合，就會很輕易的被散播出去，這就是最極致的「內容自己長出腳來走路」了。

但需要留意的是，當這波風潮退去，你該如何留下這群新訪客呢？

3. 電子報
電子報是一個非常適合沈澱用戶的管道，只要在用戶不退訂的情況下，藉由開信率的監測，企業能保證訂閱戶絕對接收到我們發出的任何訊息。以費用來說，他是免費的。綜合以上因素，電子報絕對是企業經營內容必須使用的管道之一。

記得去年與一位自稱是行銷人的朋友開會，當我說到電子報這個行銷管道時，他相當詫異的說：「現在還有人在用電子報哦？」從這個反應就知道電子報還是被相當多人認為是「老的」行銷方式。雖然他老，但卻很有效，還沒試過的企業不仿嘗試看看。

4. 異業合作
在網路世界，單打獨鬥絕對是最辛苦的一種方式。如果你有好的內容，可以試著授權其它有流量的平台使用。或是直接從0開始，與異業一起產出全新的內容，再共同利用各自的流量將其推廣出去。

常見的方式，就像是邀請網紅來代言或製作的專案活動，藉由他人的既有流量將自己的內容推出去。

上述其中一種，若有你還沒嘗試的，都可以試試看，將自己的粉絲團變成紫禁城吧！